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 Diferenciação entre segmentos Two Fridas (Frida Kahlo)
Veja abaixo a descrição de dois segmentos de mercado.

Na primeira parte, são utilizados fatores demográficos. Cada um dos grupos é bastante homogêneo (variabilidade mínima intra-segmento), mas os Yuppies ficam muito parecidos com os Establishment (apenas uma diferença em idade).

Na segunda parte, com fatores psicográficos, a diferenciação entre os dois grupos torna-se mais nítida (variabilidade máxima inter-grupos), e fornece elementos que podem ser utilizados em desenvolvimento de produtos e em campanhas de comunicação.
 
fatores
demográficos

YUPPIES

ESTABLISHMENT
Alto nível instrução
Alto nível instrução
Colarinho branco
Colarinho branco
Alta renda
Alta renda
Aprecia "coisas boas da vida"
Aprecia "coisas boas da vida"
Alto nível cultural 
Alto nível cultural e sofisticado
30-50 anos
50-60 anos
Filhos criança
Filhos crescidos


fatores
psicográficos
YUPPIES ESTABLISHMENT
Esnobe
Orientado para comunidade
Não fiel a instituições
Desenvolvendo gosto apurado
Gastador (não poupador)
Mais benevolente
Conhecimento como ferramenta
De bem com a vida
Criança como investimento
Gostaria de ter passado mais tempo com filhos
Quer uma vida mais excitante


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