Procedimento
de Segmentação de Mercado
Para
se realizar um estudo de segmentação de mercado profundo
é necessário utilizar um processo de pesquisa de mercado
bem extenso e detalhado, com amplo uso de técnicas estatísticas
de análise multi-variada.
Conhecendo
os princípios básicos, no entanto, é perfeitamente
possível utilizar técnicas mais baratas, como análise
de especialistas, consulta a equipe de vendas, pesquisas com compradores
atuais, etc. Só não pode deixar de ser feito...
As
fases de um porcedimento para segmentação de mercado são:
