|
Marketing
Indiferenciado
|
A
empresa utiliza de um único composto de estratégias de Marketing (produto,
marca, comunicação, etc.) para atingir o mercado como um todo, sem
diferenciar segmentos -
um
para todos
É
o chamado Marketing de Massa, utilizado até a década de 60. Depois disso, a
evolução nas comunicações e outros fatores fizeram com que esse tipo de
estratégia de segmentação (ou de não segmentação) caísse em desuso
- mesmo a Coca-Cola diferencia suas estratégias em função de unidade de
compra: 2 litros para família, lata individual, por exemplo.
|
|
|
|
|
|
Visite
o site da Hering
Clique
em Escolha uma linha de produtos e veja como a marca Hering é
utilizada para homens, mulheres, crianças, vestuário, roupa íntima, pijama,
etc, etc.
|
|
|
|
Marketing
Diferenciado
|
A
empresa utiliza diferentes estratégias de Marketing (produtos, marcas,
comunicação, etc.), adequando-as a diferentes grupos de consumidores -
vários
para vários.
Marketing
por segmentos requer uma ampla estrutura organizacional, para lidar com diferentes
necessidades de diferentes consumidores. É praticado por grandes empresas e
grupos.
|
|
|
|
|
|
Visite o site
da Hering
Oooops!!
Esse é outro - é o da empresa Hering. Veja como são várias
marcas que a empresa opera, destinadas a diferentes públicos.
|
|
|
|
Marketing
Concentrado
|
A
empresa pretende atingir apenas um segmento de mercado selecionado, e por isso
concentra seus esforços de Marketing em um único composto (um produto, uma
marca, uma forma de comunicação - um
para um.
O
que parece ser a "única saída" para empresas menores pode
ser, na verdade, sua arma na luta contra as grandes: sem a mega estrutura de
Marketing, múltiplas marcas, múltiplas localizações, as empresas pequenas
podem tornar-se especialista em um segmento e, com isso, combater as maiores,
que não conseguem agilidade e flexibilidade para aproximar-se tanto assim de
seus mercados e consumidores. Quando
trata-se de segmentos bem específicos (não necessariamente bem pequenos),
costuma-se utilizar o termo Marketing de Nicho para essa estratégia.
|
|
|
|
|
|
Visite
o site da ModaBranca - jalecos executivos
. Está claro o que é a empresa se concentrar em um segmento específico?
|
|
|
