Fatores externos
à empresa
sobre os quais ela tem pouco ou nenhum
controle
Clique
nos títulos da figura
para conhecer os diferentes ambientes
Os profissionais de Marketing devem
examinar todas as dimensões do macroambiente. As informações resultantes
podem ajudá-los a identificar as oportunidades para melhor servir seus
mercados, criando valor superior para o cliente.
A análise pode também ajudar a
identificar ameaças à capacidade de uma organização de manter sua vantagem
competitiva, de sobreviver e de prosperar.
A
análise sistemática de oportunidades e ameaças advindas do macroambiente
é uma das principais atividades do Marketing Estratégico.
Famílias
menores, novos papéis para homens e mulheres, tecidos tecnológicos ou
inteligentes, nova visão da Moda como fenômeno cultural, crescimento ou
recessão na economia, regulamentações, incentivos à exportação...
Como
cada um desses fatores afeta o desempenho de empresas de Moda?
