Médio e longo prazo
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Curto prazo
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Eficácia
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Eficiência
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Voltado para fins
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Voltado para meios
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Empresa e ambiente
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Área funcional
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Baixa reversibilidade
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Alta reversibilidade
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O quê?
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Como?
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Pensamento
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Ação
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Incerteza
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Riscos calculados
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Atividades
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análise
das necessidades de indivíduos e de organizações
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realização de objetivos
de vendas
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acompanhar
evolução do mercado de referência
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objetivos de participação
de mercado
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pesquisar
benefícios procurados pelos usuários atuais e potenciais
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4 Ps:
- Produto
- Preço
- Propaganda
- Ponto de venda
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identificar
produtos/ mercados e segmentos atuais e potenciais
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gera programas de produção,
de estocagem e de distribuição nas áreas pertinentes
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>avaliar atratividade de produtos/
mercados
>quantificar mercado potencial
>identificar estágio do ciclo
de vida do produto/ mercado
>avaliar competitividade de produtos/
mercados
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orçamentos de marketing
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>construir vantagens competitivas
>avaliar viabilidade econômica
e comercial de produtos/ mercados
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administrar diretamente a rentabilidade
a curto prazo
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>posicionamento
>construir imagem de marca
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planejar e coordenar campanhas
publicitárias
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>orientar a organização
para oportunidades adaptadas a seus recursos e seu know-how, com potencial
de crescimento e de rentabilidade
>definir missão da empresa,
seus objetivos, elaborar estratégias de desenvolvimento, manter
um portfolio de produtos equilibrado
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é o aspecto mais espetacular
e visível do marketing, mas deve se apoiar em uma reflexão
estratégica sobre o mercado e sua evolução
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