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DESCOBRIMENTO (1900 A 1910)
· Surgem os primeiros cursos de administração;
· conceitos baseados nas teorias econômicas;
· surge um conceito denominado marketing;
· em 1902 a palavra marketing aparece pela primeira vez como conteúdo de um
curso;
· em 1905 a palavra aparece como tema de um curso.
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CONCEITUAÇÃO (1910 A 1920)
· Conceitos de marketing são desenvolvidos;
· surgem classificações;
· termos são definidos.
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INTEGRAÇÃO (1920 A 1930)
· integração dos conhecimentos;
· princípios de marketing são reconhecidos, porém não demonstrados.
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DESENVOLVIMENTO (1930 A 1940)
· hipóteses são comprovadas;
· surgem especificações no marketing (áreas: promoções, etc.)
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REAVALIAÇÃO (1940 A 1950)
· Busca de novas necessidades de conhecimentos em marketing;
· são reavaliados: conceitos e práticas
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RECONCEITUAÇÃO (1950 A 1960)
· Integração de conceitos de marketing com conceitos administrativos e
outros das Ciências Sociais;
· ênfase dada ao processo de tomada de decisões;
· assumem papel importante: os aspectos sociais de marketing e análise
qualitativa;
· é fundada a Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação
Getúlio Vargas (EAESP/FGV);
· é ministrado o 1º curso de marketing no Brasil (Curso Intensivo - de 3
meses/período integral: para executivos)
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DIFERENCIAÇÃO (1960 A 1970)
· o pensamento em marketing se expande;
· novos conceitos surgem como componentes;
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O "ambiente" (interno e externo) passa a ser foco de estudo;
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SOCIALIZAÇÃO (1970 A 1980)
· Ênfase nos aspectos sociais de marketing;
· o estudo do consumidor torna-se ponto focal de interesse;
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INFORMAÇÃO (1980 A 1990)
· Valorização do SIM (Sistema de Informação em Marketing);
· ênfase do planejamento estratégico voltado para o mercado;
· grande desenvolvimento de tecnologia de ponta (eletrônica, informática e
robótica);
· início da preocupação com a "qualidade";
· enaltecimento da preocupação com a "concorrência"
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HUMANIZAÇÃO (1990 AO SÉCULO XXI)
· O marketing se reestrutura e passa a dar ênfase na valorização do
"ser humano" (seus direitos, bem estar, resgate dos valores morais,
Formação de competências essenciais para as organizações);
· preocupação com a "natureza" (tentativas de controle do meio
ambiente, ecologia);
· a "qualidade" passa a ser obrigatória;
· o processo passa a ser tão importante quanto o resultado;
· a terceirização (parcerias) evidencia-se como uma estratégia sólida;
· preocupação nas "relações" do setor quaternário;
· o benchmarking (copiar o que dá certo) é aceito em grande escala;
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Fonte:
Robert
Bartel -
The Development of Marketing Thought
- 1962
Marco
Bechara - O
Que é Marketing? - 2001 |
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Tópicos

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Evolução
do Pensamento de Marketing
Conceito
Genérico de Marketing
Análise
e Ação
Marketing
Estratégico e Operacional
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Atividade
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Marca
e Propaganda.
Estratégico
x Operacional?
O
Brasil tem uma das melhores propagandas do mundo - ao mesmo tempo em que não
tem nenhuma marca reconhecida internacionalmente.
O
que acontece com o Marketing brasileiro? O que está faltando?
Ainda
por cima, o país é desconhecido como fabricante de produtos
manufaturados.
Seria possível utilizar o Marketing para melhorar essa situação (e, por
conseqüência, aumentar a exportação de produtos manufaturados de maior
valor agregado)?
O conceito de Marketing pode ser aplicado a um país?
E
na indústria de confecção brasileira: quantas são as marcas fortes,
reconhecidas?
Quantas empresas não trabalham marca e dependem apenas de preço e de
técnicas agressivas de vendas para sobreviver?
Essa situação pode ser classificada como "normal" ou falta alguma
coisa ao Marketing dessas empresas?
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